近期，“2020全国大学生品牌故事创意大赛暨创意营”在首钢园圆满举行。我院崔艺兰、郑学菲、王美多和美术学院王紫璇等同学参赛，在广告系主任杨超老师的指导下取得全国三等奖的好成绩。

“全国大学生品牌故事创意大赛”旨在讲好品牌故事、呈现品牌真诚、挖掘品牌价值，既给予全国大学生更丰富的平台参与专业实践，更力求为中国民族品牌带来更多精彩创意和更具青春活力的品牌故事。

首钢园区作为本届大赛的命题方，聚焦文化、生态、产业、活力“四个复兴”， 实现品牌年轻化的目标正与“品牌故事”大赛讲好品牌故事，焕发品牌活力的主题不谋而合。本届大赛邀请了来自全国各地的知名高校，围绕“复兴地标，翘首冬奥”的主题，聚集年轻群体的创新创意，为首钢园区文化形象的宣传推广进行创作。

我院参赛选手崔艺兰、郑学菲、王美多和美术学院参赛选手王紫璇四人，与来自全国各地高校的参赛选手们持通关文牒在首钢园的六个代表性景区打卡，深入了解首钢园的文化，并为提炼出最具“首钢X冬奥”特色的独特创意进行素材积累。

短短两天时间里，我院参赛选手争分夺秒进行了头脑风暴。在对策略单进行深度分析和现场实地调研后，我院参赛选手发现首钢工业园区目前仍缺乏具有辨识度的品牌形象和深刻记忆点，其想要实现品牌年轻化，却还没有和年轻人建立起有效的情感连接。

针对这一市场痛点，他们不断对创意进行打磨与优化，在杨超老师的耐心指导下，提炼出“凡而不凡，各自有声”的冬奥x首钢宣传slogan，并高效完成了首钢园IP形象塑造、文创设计四套、首钢微电影广告的制作。

现场提案环节，我院学子崔艺兰面对压轴出场的压力，从容自信地展现了民大人的独特风采。他们的创意和设计赢得了评委和参赛选手的一致好评，最终获得“全国三等奖”的好成绩。在赛事评委老师与指导老师的亲切指导之下，民大新传学子们得到了很大成长，并期待明年与品牌故事再会。

【附：作品展示】

Slogan理念

不管是百年首钢敲击的声音、奥运健儿在赛场上收获的欢呼，还是每个人在生活所不经意间收获的鼓励，声音都将人们紧密连接在一起，在帮助我们去保存时光、留住美好。

文创设计理念

运用AR技术将含义特殊的声音巧妙融入到文创设计中，通过具有科技感的交互设计，帮助消费者在首钢创作出带有自己独特声音的定制文创。同时通过原创IP形象盲盒等方式帮助首钢“破圈”，进一步吸引潮流时尚的年轻人。