近期，经北京市教委审批公示，我院2017级广告学专业毕业生孙世宁撰写的毕业论文《品牌拟人化对消费者品牌态度的影响――基于杜蕾斯企业官方微博拟人化的研究》获评为2021年北京高校优秀本科毕业设计（论文）。论文指导老师徐智博士获得2021年北京高校本科毕业论文优秀指导教师。

该论文通过对杜蕾斯企业官方微博与消费者之间的拟人化互动为例，通过问卷调查，探究了企业官方微博品牌拟人化对消费者品牌态度的影响。论文证明品牌拟人化对消费者品牌态度为明显正相关影响，差异化的营销能够构建交流场的品牌更被喜爱。论文研究发现，拟人化的品牌可以与目标消费者形成更加亲密的双向交流场，使消费者产生较强的主观意识和情感联系，对品牌抱有更积极的认知态度。

我院高度重视本科生毕业论文的指导工作，严格落实北京市教育委员会《关于提升北京高校人才培养能力的意见》精神，指导教师全程参与论文选题、开题、写作、阶段审查及答辩等环节。学院将毕业论文写作作为本科生培养的重要环节，并与大学生创新训练计划项目、“新闻传播学研究方法与论文写作”课程教学等环节相融通，不断增强本科生科研创新的能力。在校级和市级优秀论文的评优工作中，学院坚持以文章创新性、文章学术水平、文章见解独到性、文章实际应用价值作为高标准进行评选。

自2019年北京市启动北京高校本科生毕业设计（论文）评优工作以来，学院共计4篇论文获批市级优秀论文。未来，我院将继续通过对论文质量的把关和提升，让本科生走好探索学术研究的第一步，激发学术兴趣、塑造创新能力。